ANMERKUNG: Harold Mitchell | 17. April 2008
Das Geschenk ist ohne Wert. Es ist mit der Zukunft, die wir behandeln müssen.
DER Premierminister muss Zeit am Weihnachten verbracht haben diesen Anführungsstrich von Oscar Wilde lesend, als er Pläne für Gipfel 2020 dieses Wochenendes entwickelte.
Für Wilde fortfuhr, zu sagen, dass „die Zukunft ist, was Künstler“ sind, aber, als Künstler selbst, kein Zweifel er voreingenommen war.
Aber ein vorsichtiger Blick auf die Teilnehmerliste am Gipfel dieses Wochenendes in Canberra zeigt eine interessante Gruppe.
Er gewählt worden sorgfältig selbstverständlich mit vereinbarter Balance zwischen Zuständen und Geschlechtern, aber in diesem großen Balanceakt könnte ich nur eine annoncierenperson finden, letzt oder anwesend. Das sagt etwas über unsere Industrie und seine Stellung in der Gemeinschaft.
Ich lasse wenig zweifeln in der Fähigkeit der Werbung der Leute. Die Männer und die Frauen, die ich mit bei der Werbung bearbeitet, gehören zu den schärfsten und klügsten Leuten ich kenne. Annoncierend denken Leute außerhalb des Quadrats. Quadratische Leute können den Unterschied selbstverständlich nicht sehen.
Peter Carey, einer von größten Romanautoren dieses Landes, war einmal ein Werbetexter in einer Anzeigenagentur. Tatsächlich pflegte ich, um ihn zu fahren, um zu arbeiten, weil seine Frau das Auto wünschte. Jetzt benötigt er nicht ein Auto; er wohnt in New York.
Bryce Courtenay, ein anderer großer Werbetexter, geprüft, dass er die Öffentlichkeit mit seinen Bestsellern versteht. Radiovorführer Phillip Adams - die Ausnahme, da er am Gipfel ist - war ein großer Werbungmann.
Scott Whybin gewesen hinter einigen der größten Kampagnen des modernen Tages, obgleich seiner, der für die Howard-Regierung am neuesten ist, ihn auf die Bank für das Wochenende gesetzt haben kann.
Rob Morgan vorangeht die Clemenger Agentur als nur sein dritter Vorsitzender in 50 Jahren r. Sie ist eine unserer wirklich großen Firmen und arbeitet, wie sie für einige der größten Organisationen in Australien tut, und wenn es die Zukunft nicht lesen kann, ist sie aus Arbeit heraus.
Sie hat seine eigene Forschungsfirma, den Impuls der Nation zu nehmen. Die kreativen Leute, die Kevin07 erfanden, verdienen einen Platz, obgleich es hart sein kann, sie in Canberra zu passen, die Anzahl Personen gegeben, das behaupten, diesen Slogan oben geträumt zu haben. Erfolg hat viele Väter, Ausfall ist eine Waise.
Der Punkt über gutes, Leute annoncierend, ist, dass sie nicht überleben, es sei denn sie die Zukunft lesen können. Die Werbung beschäftigt die Psyche der Leute auf allen Ebenen, und annoncierend müssen Leute können auf allAustralians einwirken.
Zwei andere Attribute sind kritisch. Zuerst aufsaugen wir Forschung 10 Stunden pro Tag, es sind es, was hilft, Leute zu verstehen; und, zweites, müssen wir kurz sein. Die einzige Sache, die an Mitglieder der Gemeinschaft gelangt, die eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, ist schnelle und korrekte etwas. Manchmal 10 Wörter muss die Arbeit des Gefangennehmens eines Momentes höchstens erledigen.
Aber die Labor-Regierung auskennt in Sein kurz rz. Einige der großen Kampagnen, die die Leute anzogen, waren kurz.
„Es ist Zeit“ sagte alles in zwei Wörtern 1972. „Kevin07“ war gerade ein Wort und eine Zahl 2007.
Kürze kann ein Sieger sein. Die größte amerikanische Rede, die eine Nation definierte, war Abraham Lincolns Gettysburg Adresse. Es war gerade 267 Wörter lang und nahm 4 1-/2minuten, um zu liefern. Lincoln folgte einem Mann, der zwei Stunden lang gesprochen und Geschichte nicht erinnern kann, wem er war, oder an was er sagte. Lincoln gewesen sein ein hervorragender Werbungmann.
So ist das Gipfel 2020 eine großartige Idee, denn als Lincoln sagte: „Regierung der Leute, durch die Leute, für die Leute, umkommt nicht von der Erde.“. Einige der klügsten Leute bedauern, die ich von der Welt der Werbung eingeladen nicht zum Gipfel kenne.
Dass Weise wir vermutlich das Resultat in die 60-Sekunden- empfangen haben, die während des Sonntag Abend Filmes zusammenfassend sind, und ihn, gewesen sein fantastisch.
- Harold Mitchell ist der Vorsitzende der Mitchell Kommunikations-Gruppe.
